Le paradoxe d'Anderlecht : pourquoi le club séduit encore plus de fans malgré les mauvais résultats

D’après un grand sondage réalisé par Het Laatste Nieuws, Le Soir et la VUB, aucun autre club belge n’accorde autant d’importance à la fois aux joueurs et aux résultats que les supporters d’Anderlecht. L’ADN du club est associé au fameux football champagne.

Pourtant, ces dernières années, Anderlecht n’a pas répondu à ces attentes. Depuis le dernier titre remporté en 2017, les supporters ont connu huit saisons sans le moindre trophée.

Un taux de remplissage de 98 % malgré les résultats

Malgré les difficultés sportives, le stade affiche complet en 2025. "Nous sommes passés de 11 000 à 14 000 abonnés, c’est notre maximum", explique la directrice marketing Sophie M’Sallem dans HLN. "Nous avons une liste d’attente de 6 000 personnes." Avec la vente de places à l’unité, ça donne une moyenne de 18 433 spectateurs par match, soit 98 % de taux d’occupation.

Paradoxalement, le renouveau commercial d’Anderlecht est né de la crise sportive. "Les mauvais résultats nous ont forcés à réfléchir profondément à ce que nous voulons être comme club", confie M’Sallem. "Il faut être créatif, trouver d’autres manières de parler à nos supporters tout en restant fidèles à nos valeurs."

L’inclusivité et l’ouverture à la société sont au centre du projet. "L’ancien Anderlecht était un peu élitiste, un club en marge plutôt qu’ancré dans la société. Nous avons voulu changer cela", conclut M’Sallem.